前言：
问：为什么我们要升级拉小二的IP形象？
答：解决麻辣小二品牌的记忆和二次传播。
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文*：
通过对门店顾客的采访，我们发现，顾客对“毛肚”的印象在脑海中是有的，但它过于商业化，缺乏与顾客的互动作为传播的载体。于是我们开始了以下工作。
辣小二脆毛肚火锅品牌再出发。
如何整合品牌构成的元素，再次升级；升级强化品牌生命周期，提升商品溢价、消费者复购和口碑效应，为品牌企业再次拓展市场。
在接触这个项目的过程中发现，“麻辣小二脆皮毛肚火锅”，整体品牌处于原有的餐饮品牌规划模式，“名牌餐饮*能”，这是大多数餐饮品牌面临的问题。主要核心是整体品牌构成没有梳理；但随着IP时代的到来，年轻用户通过自己喜欢的品牌展现自己的个*共鸣，使得品牌在IP的使用上找到契合点，爆发式传播。随着品牌传播的深入，他们积累品牌资产，实现品牌与消费者的零距离互动。因此，我们通过以下维度推出了麻辣小二的IP形象升级计划。
第一
从品牌开始
现状(品牌症状诊断)
视觉形象过于传统，缺乏核心传播符号；需要创造一个个*化的形象
麻辣小二两年前和东莱合作，从无定位到有定位，从无传播到有传播，从无形象到有形象，现在品牌形象人格化。
项目目的
为拉小二品牌打造个*化IP形象
丰富麻辣小二的品牌形象，让麻辣小二的形象在人们心中变得立体而饱满。
解决办法
打造拉小二的IP形象——用IP形象形成品牌记忆
这次在IP形象设计，焦点是：比喻拟人化。
拟人化：通过赋予人品牌建设的特点，可以拥有人的思想、感情和行为。
第二
从消费者的角度来看
消费者需求及意见调查
通过对麻辣消费者的市场调研，得出小二的联想，找出关键词展开。
通过调研，我们得到了消费者对这个形象的期待。
第三名
从行业的角度来看
类别研究
国外市场是品类的机会点。
通过调查发现，麻辣小二与小二、复古、活泼、喜庆等关键词相匹配，这些关键词的承载点就是我们的切入点。
竞争产品分析
通过调查发现，火锅行业的IP形象多以动物(主要是熊猫)为特征，使得品牌同质化现象越来越严重。
所以综上所述，辣小二应该以什么样的现象出现在大众面前？怎样才能体现麻辣小二的差异化？
第四名
项目策略
我们会为麻辣小二打造个*化的IP形象。
辣小二=小二=复古=热闹喜庆。
描述品牌的核心资产“小二”。因为早期人们心目中的小二是服务员，这次我们打破了固有的思维模式，把小二塑造成了一个温暖、开朗、聪明、无个*的人物形象。
同样，围绕“二”，我们也做了专门的描述。我们画了小二的手绘《别》的手势，代表了温暖的亲近和成*。
我们把小二和其他IP形象区分开来，做了一个“在她的吉他后面依然把半张脸藏在我们面前”的处理，让帽子遮住了半张脸，给人一种神秘的视觉感受和无限的遐想。
同时，我们使用**明清时期的服装来展示正宗老式火锅的感官印象。同时结合西方领结，展现传统与现代的结合，更显年轻。不仅如此，我们还以红色为主色调，与品牌的主色调相呼应，代表着一种活泼喜庆的感觉。
这样我们就和其他品牌区分开来，贴近生活，与众不同又不失个*。
应用效果显示
同时也可以**一些以我们IP形象为新的市场盈利点的周边产品和系列衍生产品。如帽子或徽章。
我们还计划线上线下结合营销，让麻辣小二玩故事，跨界，比如“麻辣小二环游世界”，让麻辣小二打卡全球各大知名景点，过程中会发生各种有趣的故事，让线上线下的用户通过活动的结合，真正玩到一起。
我们还为他做了全套的表情包扩展，用于团队内部和自媒体平台与客户的沟通。
用表情包做粘合剂，增强团队荣誉感和客户粘*。
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写在最后：
一个品牌的IP形象不仅仅是一个*画那么简单。应该把它作为品牌长期战略中极其重要的一环，与品牌一起成长，在*复一*的宣传中不断出现，不断结合活动与客户互动，最终成为能够占领客户心智的视觉形象代表，真正成为我们的品牌资产，为品牌的传播而发光。
