为什么女生都对小红书上瘾？
我们在百度检索“小红书”三个字的时，总会弹出一些关注度较高的词条，例如“为什么小红书那么‘红’？”、“为什么妹子们都对小红书上瘾？”。
据国家***最新数据显示，**有经济消费能力且追求时尚的25岁至45岁的女*约有2.9亿人，占总人口的16%；16岁至60岁的女*消费者人数约占总人口的33%。一线城市的用户占到了50%之多，成为小红书的主流用户群体。同时用户特征十分明显，小红书用户以学生、白领居多，其中女*用户占到70%到80%。
一位女*用户*均花费在小红书的时间约为50分钟，该用户这样描述使用心态：“我每天都习惯*地打开小红书搜索我感兴趣的东西小红是谁，例如美食、装修、旅行，甚至胳膊疼、洗牙我都会上去找笔记、翻答案。最近每晚睡前我都会刷一遍小红书，就像以前刷微博那样，我觉得自己好像有些沉迷其中了。”
沉迷其中的不只这位女*用户，再来看看下面这几个妹子对小红书到底有多上瘾？
忠实女*用户：Zoe
Zoe不只是小红书的忠实粉，更是时尚博主和旅行达人，每个月她几乎都要出境旅行一两次。从2013年小红书出的第一版“**购物攻略”开始，Zoe就已经开始关注小红书了。Zoe说：“其实，我在小红书上买东西的次数有限，但是通常看到上面有推荐的好东西，我都会去买。而有时如果我自己买的东西刚好是被推荐的，那我就会获得认同感，觉得非常开心。”
忠实女*用户：菁菁
菁菁是某县城长途汽车站的售票员，2015年小红书推出“红色星期五”时她第一次下载了小红书。
在某县城的汽车长途站负责售票，2015年小红书推出红色星期五时是她第一次下载小红书，菁菁描述：“我以前买东西几乎都在用**，但那段时间身边好多同事都在小红书上买东西小红是谁，说这个平台上的东西都是现在最热门的。这样就省去了在其它电商平台挑产品、找代购的时间，也不用担心真伪，能放心直接下单。”
忠实女*用户：Angel
Angel初次接触小红书是为了测评，几款同类型的软件反复比较之后，Angela开始对小红书“路转粉”。Angel 说：“不知道为什么，我从第一次使用小红书就产生一种莫名信任。同时，它也满足了我分享生活的**，当我发的内容被其他的用户回应，我觉得自己越来越像个网红。另外，小红书获取福利的门槛相对较低，我在这里很容易就能享受到各种优惠，这让我觉得这是一个很实在、为用户利益着想的平台。”
忠实女*用户：Amy
Amy是一家电商的**主管，小红书刚上线不久，她的老板就把手机里小红书的微信公众号推荐给她，告诉她：“这个平台**很不错，有些话题你可以学习一下。”直到现在，Amy一直在关注小红书，她认为，小红书之所以让妹子们如此上瘾，关键原因是小红书总能敏锐地抓住女*用户的心理，每次看到小红书上别人的分享之后真的会有种想买的冲动。最让我印象深刻的是小红书曾在快递盒子上印的那句——今天的心情，三分天注定，七分*Shopping。”
有人认为，小红书之所以能做出高质量的社区内容，背后一定有很多厉害的**达人以及对达人们的高额物质奖励。
但实际上，小红书所有的内容分享都是由真实的用户自发生成。
如果说**、京东等传统电商渠道，已经很好地帮助用户解决了“在哪里买”的问题，那么小红书则正在帮助用户解决“买什么”。小红书快速发展的背后正是近几年**女*消费市场的崛起。
女*真有这么大的消费力吗？
我经常劝说身边的男*友人，对于**，什么事都可以阻止，但一定不要在**“买买买”这件事上过分阻止，因为你这种做法很可能也很容易会激怒一个**。
面子好看、里子有料、每天变着法儿的带给用户新鲜感、创造安全感——从这点来说，男人们都应该跟小红书学习一下。
都说女*是天生的购物狂，她们喜欢买买买并不需要什么特别的理由，男**总认为**基*没什么理由。从心理学的角度而言，其实**热衷购物这件事也是有原因的。
从早期的传统商业到今天的互联网产业，女*一直被公认为“潮流的引导者”，当喜欢“逛”和购物这种天*和与之匹配对应的经济收入撞个满怀，产生的便是“没有最高只有更高”的消费潜力。透过目前小红书的用户主体——一线城市的年轻女*（白领群体），可以说是消费意愿与经济实力的最优结合。
而女*用户在社区讨论最多的话题通常是什么呢？
包包、美妆、护肤、保健、旅行、美食……这使得小红书在一些用户重叠率较高的旅游、时尚圈内享有一定的知名度。
不仅如此，小红书还带动了女*友人之间互相“安利”、“种*”的潮流。对不少女*购物达人来说，一年365天，只有3月12*是植树节，其他时间都是种*节。 而小红书巨大的“种*”流量，自然也吸引了无数的品牌广告商。所以，我们不难窥探小红书捕捉女*消费心理，吸引众多女*用户为之倾倒的发展轨迹。
1.从“薅羊毛”到“种*机”
小红书于2013年创立，在2014年1月正式上线APP。起初，小红书主要围绕“海淘”开展社区经验分享和电商业务。
小蓉是小红书的第一批用户，她通过朋友分享模式，获得了一张在小红书APP消费立减30元的优惠券。她随即购买了一支**进口牙膏，标注是“小红书自营”。
小蓉说：“我对比了很多平台，最后发现在这里用券购物是最优惠的。”
原来，最初的用户大多是为了“薅羊毛”，才成了小红书的第一批用户。
直到近两年，小红书才一步步发展成了经验分享社区。随着加入的明星越来越多，小红书也渐渐成为了圈内公认的“种*机”。在这一发展过程中，有人成了粉丝，有人成了购物狂，有人从看客成了参与者。不管怎样，无形中小红书成为了越来越多女*朋友关注时尚资讯、品牌新动向的窗口。越来越多的人开始分享自己的生活、女生关注的问题，如此说来，小红书就像是“百科全书”一样的存在，让女*用户充满了安全感。
2.从分享“评价好物”到“以种*为己任”
用户定位精准，是小红书区别于微博和微信最大的特点。一线城市的女*通常是高收入、高审美，高需求人群。她们打开APP都是有目的*的，会主动搜索相关**。同样的一篇**大阪的购物攻略，发布在公众号上很有可能被淹没或反响平平，在小红书上却更有可能成为“爆款”。
这与小红书选择从购物和*常生活切入有莫大的关系——这些都是门槛不高但实用*、话题*很强的话题，再加上分享笔记、上传图片等入口便捷，无论获取**还是分享，成*不高、难度也不大，所有参与者都可以利用碎片化的时间*作完成，进一步增加了用户黏*。
小红书从分享“评价好物”到今天的“以种*为己任”，曾不止一次被人贴上“拜金”、“虚荣”的标签。但不可否认的是，当限量包包、香车宝马这些令人心花怒放、分外眼红的物质和看起来与年龄不相称的财富，充斥着年轻女*用户的小红书页面时，或许再冷静的看客也招架不住来自“虚荣”这个魔鬼般的召唤。
所以，当时间的截点来到2017年，你打开此时的小红书会发现，已不是最初“分享神器”的样子，而是被情感、美食、时尚、旅行、文化等笔记铺满了首页。毕竟用户对它的需求早已不是停留在某个单一的商品，或者明确解决什么问题。
除却“拜金”这些标签，小红书的发展依旧岁月静好，更迎来了大量明星博主入驻。国货之光、便宜大碗、DIY面膜……在镁光灯下珠光宝气的女明星们，到了小红书的页面上都变成了懂得勤俭持家、用上了“平价好物”的邻家闺蜜，这更让女*用户倍感亲切。
3.从KOL（意见领袖）崛起到专业M**（网红经济公司）机构
*根模特爆红之路
石佳灵(原名石婷)*是一名模特，她切身体验了在小红书上的爆红过程。她刚注册两三个月，粉丝数就涨到了30万，短短不到一年的时间，她轻松收获了上百万粉丝，更成为大品牌的宠儿——当红KOL（意见领袖）。
她背后没有推手、更没有经纪人，也没有内容合作公司，最初只是单纯地分享自己的生活点滴。现在的她，经常出现在香奈儿、各大品牌商家的活动现场，甚至她还出现在OPPO手机的发布会邀请名单上。
可见，试图在小红书上带货的不只是女明星们。一个不太知名的产品，一条普通的*常分享，经过小红书笔记一包装，立即上几个档次、涨粉无数。为此，嗅觉敏锐的从业者，建立起了相应的网红经济公司——M**机构，招募粉丝数破百万的小红书大V以及几百粉丝的“素人”，逐渐形成一整套极为专业的带货种*机制，以为那些大品牌服务。
在今天这个“人人都是自媒体”的时代，所谓社交电商最高的境界，就是*用户相互分享成交。从一开始只是为了吸引喜欢购物的女*，到如今成了素人、明星分享、带货的平台，从最初只是做美妆、时尚、护肤、穿搭这些基*话题，到后来延伸出的明星、读书、综艺等18个话题，目前小红书根据平台的用户、内容数据分析，还在不断增加和调整话题。微商、电商、抖商，不管是什么商，拼到最后不外乎是谁对人心洞察得更深刻、谁更善用新科技、谁的创新能力更高明而已。
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